«Женя мріє стати моделлю. Зробіть новорічне диво - подаруйте дитині майбутнє!» Така реклама з милим дитячим личком висить в кожному відділенні банку. Мами п’ятирічних дівчаток, ви дійсно мрієте про те, щоб ваша дочка в майбутньому стала моделлю? Я не здивуюся, якщо ви не проти.Але ваші батьки двадцять років тому мріяли, щоб ви здобули освіту, вміли щось робити. Виросте дочка красивою - це не зайве, але культивувати і експлуатувати зовнішність як професію двадцять років тому не вважалося нормою. Це порушувало принципи рівності можливостей, рівність статі. Змагання були інші: спортивні, інтелектуальні. Олімпіади з фізики і математики, КВН.
Конкурсів краси не було. Щось свідомо підле і принизливе для дівчат є в тому, щоб виставляти напоказ свою красу, як на невільничому ринку. Перший конкурс «Міс СРСР» відбувся в 1989 році. Переможниця Юлія Суханова мала право боротися за титул «Міс Світу», але її батьки навідріз відмовилися підписувати контракт.
Пишуть, що «інтерес до нового видовища у радянських людей був великий».
Ще б! Котитися вниз легко і приємно.
У 90-х все понеслося під гору.
В Австрії тоді йшла кампанія проти еротичних натяків в рекламі. Суспільство прискіпливо придивлялося до кожної картинки, чи не натискає вона на точки нижче пояса.
Ми, дорвавшись до реклами, діяли вже не оглядаючись - на дітей, жінок, пристойність. Швидше змусити глядача розкрити в подиві рот - і гаманець.
І в діло пішов відкритий текст, без натяків. Дуже швидко перетворили жінку виключно на сексуальний об’єкт. Вона зрозуміла, що ні співпраці, ні громадянства, ні материнства від неї не чекають.
За допомогою реклами і глянцю їй вселили, що її головне завдання - вигідно продати своє тіло.
Для цього вона повинна більше купити - одягу, косметики, антицелюлітних обгортань, глянсових журналів і книжок, в яких вчать, «як вийти заміж за олігарха» і що для цього, знову ж таки, треба купити.
У цьому індустріальному - а насправді харчовому - ланцюжку виникає цілий прошарок працівників: автори глянцю, фотографи, моделі.
Картинка - на екрані, в журналі, на рекламному щиті - володіє зомбуючою силою. Вона впроваджується в підкірку, особливо в податливу, молоду - і встановлюється там як норма.
Це у людини, що пожила, спершу виникає подив: та хіба так можна? Потрібно, потрібно! - радісно підтверджує картинка.
А у молодої людини вона закріплюється відразу, особливо якщо дозволяє їй бути гіршою, нижчою, ніж від неї потрібно було зовсім недавно. Недаремно зараз рушиться весь цей світ продажу - і продажності, слава кризі.
Є ще один аспект, яким бумеранг розтління і приниження жінки мстить за себе чоловічій цивілізації. Перетворивши жінку на сексуальний товар, чоловік зі здивуванням виявив, що тепер сам же і повинен його купити.
Йому потрібна була жінка - господиня дому, мати його дітей, «помічниця у спасінні», як писав протопоп Авакум.
Але чоловік, влаштувавшись в індустріальний ланцюжок капіталізму, видавав глянсові журнали, складав рекламу для Ощадбанку про дівочі мрії про «модельний бізнес», працював в офісі планктоном, збуваючи молодим туфлі на таких підборах, що пересуватися в них можна хіба що по подіумі, створював самі ці туфлі, щоб спокусити жінок. Він думав, що його діяльність - це одне, а його особисте життя - інше.
На жаль, безслідно ніщо не проходить. Варто почитати на форумах скарги молодих людей: вони переконані, що жінки - це хижі, продажні тварини, вони тільки думають про те, як би розвести лоха (тобто його), кинути його бабки і перекинутися до багатшого.
Я не запевнятиму, що це не так. Що є інші дівчата, сенс життя яких - зовсім не в тому, до чого капіталізм двадцять років силиться їх заохотити. Я тільки хочу сказати: цивілізація, в якій ми живемо, як і раніше створюється чоловіками.
І нас, жінок, створюєте ви, зі свого ребра. Дивіться ж, що творите.
Тетяна Набатникова
Амвон
